El comercio editorial del futuro, online y móvil

7 marzo 2012 2 comentarios

En 2011, los españoles adquirieron más productos y servicios a través de la venta online que otros países, según la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones. Las compras a través de la Red aumentaron un 27,4 por ciento en el último trimestre de 2011, lo que supuso una facturación total de 2.421, 8 millones de euros.  El sector bancario está a la cabeza del mercado online mientras el sector editorial, por su parte, continua su refundación en la web.

“El futuro es móvil”, sentenció Javier Celaya, socio-fundador de Dosdoce.com y miembro del Observatorio de la Lectura de la Junta de Andalucía, al inicio de la videoconferencia ‘Tendencias en la edición digital’ que ofreció este martes en la I Feria Virtual del Libro, que se celebra entre el 6 y el 11 de marzo. En 2011, el comercio móvil multiplicó por seis el volumen de ventas de 2010 a través de dispositivos móviles (tabletas y móviles), según el Estudio Barómetro Zanox de Mobile Performance, basado en las cifras de transacciones móviles en la red europea en 2011.
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“Lo primero que hemos de pensar como editores es si nuestra página web está adaptada para ser consultada mediante dispositivos móviles,” aseveró Javier Celaya recordando que “cualquier sitio web es una plataforma de distribución y comercio.”

“El error de filosofía actual es pensar en la tecnología únicamente como un medidor del impacto de nuestro producto en el usuario sin tener en cuenta los cambios sociales de comportamiento ante la información y su consulta”, reflexionó Celaya. La Sociedad de la Información accede a los productos, crea contenidos y comparte experiencias mediante el diálogo constante con otros usuarios, independientemente de que esta comunicación sea directa-activa o directa-pasiva.

El co-fundador de Dosdoce.com apuesta por una reformulación del modelo de negocio de las editoriales para “no quedar atrás en la carrera digital” e incide en la dinamización de los productos de las empresas editoriales como una interesante estrategia para incrementar la cuota de mercado a la que llegar.

El usuario apenas  percibe la diferencia entre un libro en soporte papel y un libro digital por lo que existe desconfianza ante el producto. En este sentido, Javier Celeya asegura que las actuales estrategias editorials deberán buscar el precio más competitivo. “Creamos una cantidad ingente de producción literaria. La competencia de contenido ya no es definitiva, lo es el precio,” aseguró proponiendo la creación de un ‘Airbus cultural’ de trabajo cooperativo en el sector con el objetivo de ganar competitividad a nivel mundial.

Para Celaya las editoriales deberán replantearse el servicio que proporcionan a los autores dado que no solo se vende el libro sino que hay todo un contenido a su alrededor que lo apoya y soporta. “Más allá de los servicios editoriales que se prestan habitualmente, el editor debe asesorar al autor en temas digitales, de marketing y redes sociales. Ante todo se ha de trabajar en mejorar la presencia de los autores en Internet,” promueve Javier Celaya quien anima a los editores a iniciar comunidades online, participar y crear foros de discusión. Estas herramientas, a su vez, redimensionarán los sistemas de recomendaciones de libros.

Dentro de este servicio mejorado para el autor, Celaya recuerda que existen herramientas para que el editor ofrezca al autor información más detallada sobre el día a día de sus libros -número de visitas, comportamientos en la web, uso del material- aunque, matiza, este interés depende de la naturaleza de cada autor. “El conjunto de estas acciones tienen un impacto directo en la venta y en el marketing,” apunta.

El comercio digital elimina, a priori, intermediarios de la cadena de venta tradicional. Sin embargo, Celaya confía en la necesidad  de distribuidoras digitales, que “serán las encargadas de cribar lo que se va a distribuir del volumen total de obras producidas.”

La literatura también se ha contagiado de la fiebre tecnológica. El auge y desarrollo actual y constante de las aplicaciones tecnológicas posibilitan nuevas formas de creación literaria que exigirán a los autores de textos lineales investigar en las posibilidades de las obras multimedia. “Hay que abordar cada creación para su medio más adecuado. Una idea puede adquirir pleno sentido como obra multimedia y perder parte de su fuerza en una redacción textual. Y viceversa,” afirmó Celaya.

España cuenta ya con numerosas editoriales cien por cien digitales, una “apuesta arriesgada” según Javier Celaya, dado que el modelo de negocio aún está en etapa de experimentación y desarrollo. No obstante, “se harán un hueco en el mercado si consiguen aguantar dos años,” vaticina.

J.K. Rowling o cómo crear expectación tras Harry Potter

25 febrero 2012 1 comentario

A lo largo de la última semana hemos asistido a un nuevo caso de marketing literario. La protagonista, la archifamosa y archimillonaria autora de Harry Potter, J.K. Rowling. Según numerosas comunicaciones oficiales e intuidas, Rowling abandona la bicoca del mago Potter y se zambulle en la novela policíaca.

Nada mejor que la incertidumbre y las medias afirmaciones para fomentar las leyendas que animen las ventas. De momento, tenemos que esperar hasta finales de año para confirmar si Rowling supera el éxito de HP. Al menos sus protagonistas trabajan en la superación del encasillamiento en Hoggarts.

Categorías:Novela Contemporánea

El Hobbit, más cerca

8 febrero 2012 Deja un comentario

Diciembre de 2012. Esta es el mes que los fans españoles de Tolkien tienen marcada en rojo. Después de once años, el mundo diseñado por el escritor inglés vuelve a la gran pantalla. Y de nuevo es Peter Jackson quien está detrás de Gandalf, Galadriel, la orda de enanos de nombres cuanto menos jocosos -en el magnífico recital que el mago gris hace a su pequeño amigo Bolsón a modo de presentación-, encabeza por el real Thorin Escudo de Roble, y demás gente menuda, grande, élfica y mágica que compone el fantástico mundo de la Tierra Media.

Aquellos que podemos enorgullecernos de conocer partes completas de los diálogos de las magistrales (y mejorables) películas de la trilogía del Señor de los Anillos -libros incluidos-, esperamos expectantes la adaptación cinematográfica, cruzando los dedos para que alcance el nivel visual y literario de su precedente -hijo en los tiempos tolkianos-.

“Hasta la persona mas pequeña puede cambiar el curso del futuro”

The Hobbit-Un expective journey

La memoria dememoriada

2 febrero 2012 Deja un comentario

La historia de España esta marcada por numerosos episodios desastrosos. Los españoles hemos evidenciado una preocupante tendencia a caer en enfrentamientos civiles. La Guerra Civil aún no ha cicatrizado.

Los medios de comunicación y los profesionales de la comunicación ponemos atención y esfuerzo en escuchar e interpretar el juicio al juez -valiente paradoja- que ha dado alas a las reivindicaciones de aquellos colectivos que piden dar un espacio digno a sus muertos -represariados-.

Baltasar Garzón ha insistido por activa y por pasiva que su acción es más que legítima. Una obligación, moral o mediática. Las asociaciones por la memoria lo han defendido con vehemencia, han apelado a las emociones y a la empatía con aquellos hijos que vieron desaparecer a sus padres y familiares en la noche.

La comparecencia en la Comisión de Cultura también ha retornado a la vieja polémica de los famosos papeles de Salamanca. Regreso y reparación han sido los conceptos parlamentados por los diputados y por el propio cabeza del Ministerio.

Reparación para unos y para otros. Los catalanes piden mas legajos; los aragoneses que Cataluña les devuelvan sus papeles; los vascos exigen igual trato a Cataluña…

Mientras, el ministro Wert se escuda en las leyes para sacar balones fuera. Mientras, el balón de la Guerra Civil aun permanece en nuestra puerta a la espera de que se restablezca el lógico partido del transcurso del juego, del tiempo, de la dignidad y la memoria más allá de la política.

2012, el año de Kenshin

27 enero 2012 Deja un comentario

 

Del manga al anime; del anime al live action. Este parece confirmarse como el próximo destino del clásico Rurouni Kenshin (Samurai X en Latinoamérica). Así lo recogen páginas y blogs de mangas-animes y demás informaciones del ámbito del noveno arte.

El presente 2012 no sólo será el año del estreno de la película de este samurai en tiempos de occidentalización del Japón Meiji -a partir de 1868, inicio de la apertura del país hacia occidente y del abandono de su jerarquía social milenaria-. Battosai retornará a la tinta en nuevos volúmenes, aún cuando no está confirmado que sea una continuación de la serie original o una nueva trama.

Rurouni Kenshin narra el vagabundeo del samurai Hitokiri Battosai, un sanguinario asesino de la época del Bakumatsu, años de guerra entre los defensores del shogunato -el Shogun era, en el Japón feudal, el gobernante de facto del imperio, nombrado a su vez por el propio emperador- y el grupo de los Ishin Shishi o patriotas de la Restauración (del poder supremos del emperador) a los que el protagonista de la historia se unió. Tras la Restauración, los cambios sociales y culturales alcanzan a los respetados Samurais y a sus espadas. No pueden portarlas. Kenshin hace caso omiso de tal prohibición, asunto que le causará más de un quebradero de cabeza.

Sin embargo, la cruz de su pasado, su fama y renombre de asesino le perseguirán allá por donde vaya. Así conoce a Kaoru Kamiya, hija de un maestro samurai que regenta el dojo familiar con algún que otro problema de alumnos. La trama a partir de ese instante comienza a desarrollar la velada relación entre Himura y Kaoru, aparecen nuevos personajes y tramas paralelas. Pero ante todo, pesa el pasado y las venganzas a las que quieren someter los enemigos de Hitokiri Battosai.

Los recuerdos que pueden ser olvidados no existen

1 junio 2011 Deja un comentario

Rubio, mitad japonés mitad alemán, adolescente de quince años, alegre, extrovertido. Cualidades todas ellas presentes en uno de los personajes más entrañables del manga Fruits Basket. Momiji Sohma.

Los recuerdos que pueden ser olvidados no existen

Su nombre forma parte del mes de Septiembre en Japón, Momijitsuki. Septiembre, mes otoñal. La caída de las hojas, la lluvia intermitente y constante; los dorados abandonan el universo para ser sustituidos por los caobas y ocres. Melancólica alegría. Ese es el carácter de este joven muchacho, aparentemente despreocupado, jovial, de apariencia y superficial comportamiento infantil.

El ángel guardian de la inocente Tohru, su ayuda y uno de los amigos más incondicionales; amistad declarada por el propio Momiji como amor. Un amor sincero y limpio; un amor nacido de una imperante necesidad de cariño materno que poco a poco, capítulo a capítulo, se torna en algo menos ingenuo, si es que ingenuidad se le puede aplicar a este maduro adolescente enamorado de la música, y de una alegría contagiosa.

Desde los primeros capítulos en los que aparece este nuevo miembro de los Sohma, una familia acomodada de una ciudad imaginaria del Japón del siglo XX, con un oscuro secreto,  resulta evidente la gran complicidad que ha de existir y existirá entre Tohru y Momiji. Su dulzura sólo es comparable con la melancolía que desprende su voz al hablar de la familia. A menudo la alegría constante, la sonrisa permanente, los ojos ocultan una dolorosa tristeza.

La historia de Momiji es una de las más tristes ideadas por Natsuki Takaya. Ser uno de los doce signos del zodiaco chino hace que cualquiera de los afectados por esta maldición, al ser abrazados por otra persona de sexo contrario, se transforme en un animal. El primer abrazo de una madre, y entonces, ese precioso bebé se convierte en un conejo. El primer rechazo, el más categórico, rechazo que aumentará día a día y que sumirá a la dolorida madre en una profunda depresión. Una única solución; una petición excesiva para un niño. Olvidar. El más absoluto y doloroso olvido.

Ahora su madre cree que su hijo, Momiji, es el vástago de otro miembro de los Sohma. Mientras, Momiji cuida de ella y de su hermana menor, Momo (una tímida niña que adora a su hermano sin saber que es su hermano, que le admira y le quiere),  desde la lejanía y la soledad de la sombría sombra de los Sohma.

La música, su violín, supone para este adulto conejo una vía de escape hacia un mundo de ensueño en el que las desgarradoras notas de este instrumento de cuerda hacen feliz a una familia a la que sólo puede observar desde fuera.

Categorías:Letras, Manga, Novela Gráfica

Fruits Basket (I)

25 noviembre 2010 Deja un comentario

¿En qué se convierte la nieve cuando se derrite?

Tohru Honda, 16 años, huérfana de padre desde los seis años. Su historia comienza entre el dolor por la pérdida de su madre y la necesidad de creer, de creer que es posible seguir, caminar, tropezar, doblar la rodilla y volver a levantarse.

El hombre está hecho para equivocarse, para ser egoísta, para vivir su propia vida. A veces, esta vida nos permite conocer a alguien capaz de ser feliz al ver una sonrisa en el rosto de una persona amada.  Inocente mujer, a Tohru no le importa su propia desdicha. A través de su fantástica historia con la familia Sohma, Natsuki Takaya nos muestra que existe un mundo alejado del materialismo, que la vida es valiosa; un don que nos es dado para devolver la amabilidad que se nos concede por el mero hecho de respirar en un mundo lleno de sentimientos negativos que nos cubren el rostro con la vaga esperanza de que el frío hiele nuestras arterias impidiendo la circulación del cálido líquido rojo.

Tohru Honda Fruits Basket

"La primavera es mi estación favorita"

<< “¿Tú en qué se convierte la nieve cuando se derrite? (Hatori Sohma)

Mmm… pues se convierte en primavera. Por mucho frío que haga ahora, la primavera volverá. La nieve siempre se derrite. Siempre.>> Leer más…

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